Payhip

主引擎是病毒传播：卖家把商品链接发到 YouTube、Pinterest 和论坛上，社交加引荐占四成多，每个商品页都是 Payhip 的广告位，十多年没融资。

涡轮加速是两次外部事件：2015 年欧盟数字商品 VAT 新规，Payhip 代算代缴；2023 年 Gumroad 统一抽 10%，“Gumroad 替代”文章把它列为首选。

按推算，近六成访问是买家点卖家发的链接进来；每 100 次访问约 0.4 次点进 Gumroad 付费页。

模型：Lenny 的赛车增长框架。引擎 = 病毒传播（卖家自己带流量来：商品链接发到社交媒体 → 买家进站 → 看到 Payhip 品牌 → 一部分成为卖家）；涡轮加速 = 2015 年欧盟 VAT 新规、2023 年 Gumroad 涨抽成带来的两波迁移。

真实数据：879.6 万次访问、环比 -2.78%、各渠道占比（直接 41.52%；自然社交 26.28% + 引荐 12.78% + 付费社交 3.87% + 邮件 2.06% + 展示广告 1.05% + 联盟 0.04% 合成链接；自然搜索 11.37% + AI 0.74% + 付费搜索 0.29% 合成搜索）、国家（美国 39.11%、印度 5.76%、英国 5.06%、墨西哥 2.59%、法国 2.58%）、电脑 51.28%、跳出率 42.11%、平均停留 3 分 30 秒、每次 4.24 页、引荐前几名（jinxxy.com 18.60%、nexyy.com 10.41%、forum.ripper.store 8.13%、bit.ly 4.13%）、社交来源（YouTube 42.87%、Pinterest 35.29%、Facebook 8.95%）、外链去向（creativefabrica.com 24.93%、paypal.com 4.18%），来自 Similarweb 上个月；搜索热词（payhip、pay hip、payhip login）和引荐类别里游戏类占 42.75%，来自之前存的 Similarweb 记录；31079 次（3.11 万）去 Gumroad 付费页来自 quietmoney 收款页数据，去 buy.stripe.com 和 lemonsqueezy.com 是 0。档案里的旧渠道数（直接 69.7%、美国 40.34%）是之前的口径，这里不用。

佐证：2012 年伦敦小团队上线，主打让作者通过社交媒体卖电子书，每本书自带 Twitter、Facebook 分享；2014 年底发博客说代处理欧盟 VAT，上了 HN；2019 年 HN 有欧盟用户说更喜欢 Payhip 而不是 Gumroad；2020 年起首页写“13 万多卖家”；2023 年 Gumroad 统一抽 10% 后，Paperform 等比较文章把 Payhip 列为替代；官方自述自举、盈利、约 10 人。

推论：每一路带来多少次进站，是把渠道访问拆给各路算的（直接输网址 365.2 = 卖家回来 170 + 买家点链接 150 + 看到标识开店 25.2 + 比较文章 20；链接 405.3 = 买家点链接 340 + 比较文章 30 + 卖家回来 25 + 看到标识开店 10.3；搜索 109.1 = 卖家回来 55 + 买家点链接 20 + 比较文章 20 + 看到标识开店 14.1）。刷到卖家链接 5% 点进来、看到 Payhip 标识 2% 来开店、看到比较文章 10% 点进来，这几个比例是猜的。去 Gumroad 的 3.11 万次从哪来，档案里没查到，可能是卖家在 Payhip 店铺里也挂了自己的 Gumroad 链接；Payhip 自己的成交在站内，这张图的付费页没算进去。