Identi

主引擎是机构分发：兽医、繁育者、救助站植入芯片时默认把宠物登记进库，宠物主之后直接打开或搜旧名 identibase 进站；直接打开占 50%。

润滑剂是改资料要付费：搬家、换号码、过户时被推向 Base+ 年费；2026 年改名，旧域名 identibase.co.uk 整体跳转过来，付费页访问跟着搬到新域名。

按推算，约一半访问是老用户回来改资料、续费；访问量是估算的，每 100 次访问约 24 次点进付费页。

模型：Lenny 的赛车增长框架。引擎 = 机构分发（兽医、繁育者、救助站植入芯片时默认登记，强制芯片立法把用户池抬高）；润滑剂 = 改资料、过户要付费，续费靠“保持联系方式更新”；改名换域是一次性的搬家，不是新增长。

真实数据：第一大渠道直接占 50.22%、前三渠道排名（直接、自然搜索、引荐）、搜索里自然搜索占 100%、搜索词总数 16、热门搜索词（identibase、anibase pet database、identibase.co.uk、id microchip pet、identi）、引荐 identichip.co.uk 0.37%、社交来源（Facebook、YouTube、Reddit）、英国占 100%、跳出率 44.14%、每次 4.13 页、平均停留 2 分 17 秒、全球排名 #179531，来自 Similarweb 公开页上个月；公开页没给总访问，第二、第三渠道各占多少也没给。46919 次（4.69 万）去 Stripe 付费页来自 quietmoney 收款页数据，其中 checkout.stripe.com 21490 次、invoice.stripe.com 25429 次；上两个月为 0，再往前一个月 8645 次。

佐证：官网 Our Story：1989 年由 Animalcare PLC 创立，2016 年英格兰狗强制芯片、2024 年猫强制芯片，和 Cats Protection、Royal Kennel Club 合作，2024 年起 Bridgepoint 成为大股东；2026 年 identibase 改名 identi，旧域名 identibase.co.uk 301 跳到 identi.pet，Design Week 报道是 Perfect Storm 操刀；Trustpilot 5,748 条评价，多人说想改资料时被要求订阅。

推论：19.9 万次总访问是按 Similarweb 全球排名 #179531 估算的（用 437 个有真实访问的站拟合，一半的站误差在 17% 以内），所以两个渠道圆都带 ≈，渠道占比是真的。各路怎么拆是推论：直接 9.99 = 老用户 6.0 + 机构登记 2.5 + 过户 1.49；其余渠道 9.91 = 老用户搜旧名 4.0 + 机构登记 3.0 + 搜芯片查询 1.5 + 过户 1.41。档案里的旧渠道数（搜索约 37%、引荐约 7.5%，非品牌搜索约占搜索的 15%）只用来判断第二个圆里搜索多、引荐少。被机构登记的宠物主 40% 进站、过户的新主人 50% 进站、搜到结果 10% 进站，这几个比例是猜的。付费页里账单页占一半多，说明不少是续费。