16personalities

主引擎是SEO：搜索占五成五，热门词是 mbti、mbti test、mbti診断 这类通用词，免费测试页和 16 个类型页长期排第 1。

涡轮加速是 2020–2022 年东亚的 MBTI 热：韩国年轻人把类型码当社交名片，维基说这股热潮由 16Personalities 引发；现在日本流量占 18%。

按推算，约三成五的访问是搜通用词进来的新人；每 100 次访问约 1 次点进付费页。

模型：Lenny 的赛车增长框架。引擎 = SEO（免费测试页和 16 个类型页吃下 MBTI 通用词搜索）；第二台引擎 = 病毒传播（类型码当社交名片，每次晒结果都是免费广告）；涡轮加速 = 2020–2022 年东亚的 MBTI 热。

真实数据：1343 万次访问、环比 -3.68%、各渠道占比（自然搜索 51.33% + 付费搜索 2.45% + AI 0.88% 合成搜索；直接 28.51%；引荐 6.75% + 自然社交 6.59% + 邮件 2.51% + 展示广告 0.79% + 付费社交 0.18% + 联盟 0.01% 合成链接）、国家（美国 18.81%、日本 17.65%、印尼 5.91%、英国 4.06%、韩国 3.32%）、手机 71.10%、跳出率 51.07%、平均停留 4 分 47 秒、每次 3.18 页、引荐前几名（bored.com 10.87%、togetter.com 10.74%、note.com 6.69%、checkout.stripe.com 4.78%）、社交来源（YouTube 60.49%、Facebook 20.36%、X 6.03%）、外链去向 stripe.com 占 59.48%，来自 Similarweb 上个月；搜索热词（mbti、mbti test、mbti診断、16personalities）来自之前存的 Similarweb 记录；checkout.stripe.com 137536 次 + invoice.stripe.com 997 次，合计 13.85 万次去 Stripe 付费页，来自 quietmoney 收款页数据。档案里的旧渠道数（美国 27.57%、搜索 44.1%）是之前的口径，这里不用。

佐证：官方说累计测试超过 15 亿次、首页计数器显示单日 24 万次以上、支持 45+ 种语言；第三方 SEO 数据说 personality test（月搜约 28.8 万）和 infj、infp、intj、intp 都排第 1；维基说韩国 2020–2021 年的 MBTI 热据报道由 16Personalities 引发，2021 年韩国近一半人做过 MBTI；TikTok #16personalities 有 15.4 万条帖子；r/infp 有人说多数人是靠这套测试才知道自己是 INFP。

推论：每一路带来多少次进站，是把渠道访问拆给各路算的（搜索 734 = 搜通用词 480 + 晒结果 120 + 老用户 84 + 被人叫去测 50；直接输网址 383 = 老用户 180 + 被人叫去测 120 + 晒结果 83；链接 226 = 晒结果 130 + 被人叫去测 50 + 老用户 46）。搜到后 20% 点进来，刷到别人晒结果 5% 点进来，被朋友、老师、公司叫去测 40% 点开，这几个比例是猜的。搜索里通用词约占六成，是按档案里之前的口径估的。